深度丨范思哲、Coach、纪梵希事件给了国外品牌及代言明星哪些教训?

原标题:深度丨范思哲、Coach、纪梵希事件给了国外品牌及代言明星哪些教训?

截至8月13日,被发现犯下“将香港、澳门和台湾列为‘国家’、涉嫌侵犯我国国家主权及领土完整问题”这一愚蠢错误的知名国际品牌名单,已从范思哲Versace延伸至蔻驰Coach、纪梵希Givenchy、亚瑟士ASICS、CALVIN KLEIN等时装品牌,雅诗兰黛、肌肤之钥CPB、馥蕾诗Fresh等美妆品牌,以及时尚配饰品牌施华洛世奇。

发布声明与品牌解除合作的明星,从杨幂扩展至刘雯、易烊千玺、韩东君、江疏影、林允。同时,关晓彤、任嘉伦刊发声明宣布已与曾经合作过的品牌结束合作关系,并表明立场。

所谓NO ZUO NO DIE,这些“不约而同”犯下愚蠢错误的国际品牌,不仅激起了中国人民的愤怒,也让品牌在中国市场的未来前景相当堪忧。

尽管错误被发现后,范思哲Versace、蔻驰Coach、纪梵希Givenchy、亚瑟士ASICS、肌肤之钥CPB、馥蕾诗Fresh、施华洛世奇、CALVIN KLEIN都已发布道歉声明,但问题是,道歉有用吗?

———事件回顾———

近期,网传范思哲一款T恤上,将香港、澳门列为“国家”。这款T恤背部用英文列出了城市与其所属国家的对应列表,如米兰对应意大利,伦敦对应英国,波士顿对应美国,但Hong Kong对应的竟然是HONG KONG(香港),Macau对应的是 MACAU(澳门),而不是中国(CHINA)!

8月11日凌晨2点,杨幂工作室官方微博@嘉行杨幂工作室 发布声明,范思哲涉嫌损害中国国家主权和领土完整,杨幂及其公司在获知上述情况后,已向 Versace范思哲品牌发出了“解除协议告知函”,并已停止与 Versace范思哲品牌的全部合作。杨幂由此成为此次事件中第一位宣布与代言品牌解约的艺人。

一个多月前的6月24日,Versace 正式宣布杨幂出任品牌代言人,她也是该品牌中国首位代言人。截至发稿时,范思哲官方微博上还保留着这条官宣微博,但杨幂个人微博极其工作室官方微博均已删除这条官宣内容,6月26日杨幂出席范思哲北京国贸旗舰店开幕活动的微博也均已删除。

8月11日凌晨,奢侈品牌范思哲就此错误设计致歉。道歉声明中指出,该T恤已于7月24日在Versace范思哲官方所有销售渠道下架并销毁。同时,声明重申,范思哲坚决地尊重中国领土国家主权。

11日晚间,VERSACE范思哲在INS及Facebook等多个官方社交账号上发布中/英双语道歉声明 ,并附上品牌继承人暨创意总监Donatella Versace的道歉信:

"我对VERSACE最近犯下的错误深感抱歉, 目前该事件正在社交媒体上被讨论。我一直尊重中国的国家主权, 这就是我为什么想要亲自为这种错误及其造成的不良影响而道歉.