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微视可发30秒视频到朋友圈,腾讯再次动用微信资源扶持短视频

原标题:微视可发30秒视频到朋友圈,腾讯再次动用微信资源扶持短视频

为了发展短视频,腾讯再次拉来了头号社交产品微信。

6月11日晚间,36氪发现,腾讯旗下社交短视频产品微视可以发30秒视频到朋友圈,该功能目前还处于内测阶段。这是时隔半年后,微信再次为微视开放流量和用户资源。这也意味着,微信与微视的发展进一步捆绑在一起,关系更为紧密。

具体而言,用户打开微视后,可以在拍摄界面右下角看到“朋友圈30秒资格”的字样,点击后通过观看一段视频来获得内测资格。获得内测资格的用户,还可以将其分享到微信、朋友圈、QQ和QQ空间,邀请好友一起参与内测。

而为了降低分享到朋友圈视频的制作压力,微视还为用户提供了“照片卡点”和“视频模板”两个版本,前者需要上传3张-10张不等的照片即可生成小视频;后者直接选择30秒内的视频即可。上传视频成功后,微视页面最上方会自动跳出分享到微信朋友圈、QQ空间的信息,点击完成整个分享闭环。

在外界眼里,微信很难为腾讯旗下的某个产品开绿灯,但微视是一个例外。但两者之前的合作一直比较不明朗,而且也是经过多番磨合。这有个大背景,腾讯与字节跳动因为短视频硝烟四起,进而卷入了外链分享风波。这致使一直强调开放的微信,要在是否给第三方短视频开放朋友圈外链分享上做拿捏。

时间拉回到去年,腾讯经过与字节跳动的一番撕扯后,借视听内容规范的由头封杀了所有的短视频外链分享。同年5月底,微信安卓6.6.7内测版本更新时显示,微信授权登陆过微视的用户在发布视频时,可将视频默认发至微视视频库。不过在iOS版本更新时,并未上线该功能。3个月后,微信开始内测将部分微视认证账号的内容链接分享到朋友圈。9月中旬,微信又在朋友圈拍摄菜单中灰度上线了“用微视拍摄”的限时推广入口,用户从朋友圈可直接跳转微视进行视频拍摄,发布到微视的视频链接可选择分享至朋友圈。但好景不长,该功能在12月底“正常下线”了。

从这一系列的合作中可以看到,之前都是在微信主体上做短视频文章,但是效果似乎并不是那么理想。如今,更多的是在微视上做功能创新,将内容分享到微信。其实今年2月,微视就曾尝试过将用户拍摄的视频红包分享到微信。目前来看,这似乎是双方可以找到的较为平衡的合作方式。

其实,微信与微视的关系一直较为微妙,之前微信已经上线了动态视频。但这次微信再次发福利,也可能与上半年与抖音、多闪发生的摩擦相关,这可能是微信对微视放宽资源的转折点。

1月22日晚19时,抖音曾接到大量用户反馈称,微信账号无法登陆抖音。微信官方没有回复这一消息,不过一位微信内部人士回应称,“通过微信登录授权,用户在微信中的关系链可以被轻松复制到抖音平台”。3月中旬,多闪与微信的头像、昵称大战爆发,问题的关键在于,微信认为抖音擅自将其授权的个人信息又再次用到了旗下视频社交产品多闪上,这样可能又会造成用户隐私泄露的问题。也有接近腾讯的人告诉36氪,这样做是因为多闪的行为确实触碰到了他们的红线。不过,包括抖音总裁张楠在内的字节跳动方面则认为,微信的头像、昵称是个人资产,自己可以授权到任何平台,反正这不是腾讯的资产。

最终,法院判决要求抖音立即停止将微信/QQ开放平台授权登录服务提供给多闪使用的行为,同时多闪此前通过抖音擅自获得的微信/QQ用户头像、昵称也被勒令停用。上述判决书数据显示,2016年9月9日到2019年1月22日,使用微信账号登陆抖音的微信用户有2.8亿,使用QQ账号登陆抖音的用户有5250万。抖音曾披露的数据显示,其日活有2.5亿月活5亿。对于抖音来说,通过微信、QQ账号登陆的用户数量非常可观,但短视频对以社交和内容为核心的腾讯也十分重要。

对手对腹地的社交资源虎视眈眈,微信可以用一种恰当的方式将之用来扶持微视作为反击。这次微视还更新了一个功能,向用户申请使用微信好友关系,方便用户找到共同使用微视的好友。可以说,微信这次有意在将自己的关系链导入给微视。这可能是在抖音、多闪的反向推动下,让微信走了这样一步棋。

抖音的发展,曾引发张一鸣和马化腾在朋友圈公然争锋相对。在短视频方面,马化腾曾表示也想试一下短视频与社交的结合。为此,腾讯曾复活微视,推出多款短视频,并且还投资了快手。不过,过了一年多,腾讯并未有一款上亿级用户的短视频产品。在短视频这一载体渗透到各方各面的大趋势下,腾讯发展短视频的任务就显得尤为迫切。在930架构调整后,腾讯将yoo视频划归到了腾讯视频,探索长短视频的聚合,而微视被放到了更高的战略地位。

在腾讯全球数字生态大会上,腾讯短视频社区产品部经理周涛表示,微视活跃创作者同比增长了7倍。在微信11亿流量的漫灌之下,微视可能不难像上次限时推广之时一样再次轻易冲榜。但是它能否跻身头部,这依旧是一个未知数。

36kr 高小倩(封面图自摄图网)返回大发彩神下载—大发彩神APP,查看更多

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